Conhecendo o mundo da MODA
À medida que um estudante de Moda vai construindo os objetivos da sua carreira profissional, é normal surgirem muitas dúvidas quanto à especialização dentro da área. Com o mundo globalizado, muitos têm acesso à informação e às notícias mundiais com facilidade, criando a sensação de que qualquer pessoa está apta a escrever, fazendo com que diariamente, dezenas de blogs sejam criados. Mas o mercado de blogs, principalmente de moda, hoje se encontra cada vez mais saturado, e é preciso filtrar os verdadeiros profissionais que se dedicam à arte de comunicar. O que nos deixa a pergunta: o que faz exatamente um Jornalista de Moda?
Erika Palomino, Constanza Pascolato e Gloria Kalil, três dos principais nomes do circuito da moda no Brasil.
Com uma definição básica dos conceitos: Jornalismo é a arte de comunicar e transmitir informações, filtrando o excesso de conteúdo e traduzindo na linguagem específica de cada noticia. É o repasse com ética e fidelidade da realidade para o público em geral, utilizando da prática de coletar, redigir, interpretar, editar e publicar informações de assuntos públicos, de interesse da população.Moda, por sua vez, é um fenômeno político, cultural, econômico – uma das áreas que mais movimenta capital no mundo inteiro – e, principalmente, social. A Moda deixou de ser apenas consumo desenfreado e passou a ser comportamento, a ser parte do cotidiano. É considerada, hoje, o reflexo da evolução dos tempos, da sociedade e do comportamento humano, definindo perfis e atitudes, expressando valores sociais e modificando hábitos.
O papel do profissional de Jornalismo de Moda é, então, unir as duas vertentes, para comunicar, ao público consumidor, fenômenos, noticias e tendências - não só de roupas, mas principalmente de comportamento humano. É preciso saber interpretar e comunicar ao consumidor quais valores aquele produto carrega, como e porque vai querer usá-lo naquele momento e o que ele representa no ambiente em que se encontra.
Mas o que faz exatamente um Jornalista de Moda?
O profissional pode atuar como repórter, produtor jornalístico, editor de moda, crítico de moda em veículos de comunicação como revistas, jornais, internet e rádio. Ele pode também atuar como Assessor de Imprensa para empresas de todos os elos da cadeia têxtil. O Assessor de Imprensa é o profissional que faz a ponte de informações entre a empresa que o contrata e a mídia, elaborando press releases, encaminhando peças de seus clientes para a produção de editoriais de moda, organizando entrevistas e fazendo a atendimento à imprensa em desfiles e eventos de moda”.
Lilian Pacce, jornalista de moda brasileira.
Com o mercado recheado de bloggers e jornalistas, para quem quer se destacar, é imprescindível ter uma boa escrita, possuir ética de trabalho e saber apurar uma notícia antes de reproduzi-la, pesquisar a sua veracidade, pois, como sabemos, a internet é uma ótima aliada para a área, mas também é principal disseminadora de noticias falsas.
Boa escrita e ética profissional são formas de se destacar no mercado.
O dinamismo do fluxo de informações faz com que o público se torne mais exigente quanto à qualidade de conteúdo e a sua importância. Então, é necessário que o profissional evolua à medida que o setor cresça, aproximando-se do seu consumidor, descobrindo o que ele gosta, pelo que se interessa, para tornar-se o porta-voz daquele estilo de vida. Nesse aspecto, o conhecimento de jornalismo de moda alia-se às práticas do Cool Hunter.
A rua é a melhor fonte de pesquisa para conhecer o seu público.
O principal mercado buscado hoje por muitos dos profissionais inseridos no mercado é o editorial. Grandes veículos de noticias como revistas, portais digitais e programas de TV tornaram-se os principais difusores da área, como é o exemplo das revistas Vogue, Estilo, Manequim, Elle, Glamour, TPM, Marie Claire, Gloss, entre outras, além de jornais de grande circulação, que passaram a adotar colunas semanais sobre moda, beleza e comportamento – o Diário do Nordeste e O Povo são grandes exemplos locais.
O Jornalista de Moda precisa analisar comportamentos, e sua principal fonte de pesquisa, antes das passarelas, deve ser a rua, pois lá é onde o seu público está – lembrando, claro, que vai depender muito de qual veículo o profissional trabalha. Alessandra Garattoni, editora de textos da revista RG Vogue, em entrevista ao portal Revide, disse que “sem dúvida, nas ruas as pessoas ousam mais e daí surgem inspirações. Por isso adoro sites e blogs de street style”. Vivian Whiteman, em nota para o Chic, complementa: "Ter claro que antes de trabalhar com moda, você trabalha com palavras e que elas são fundamentais para se relacionar com o público. Não se pode ter preguiça. Moda é um produto mas não é o mais importante, afinal ela não existiria senão existisse pessoas. Um jornalista de moda não será bom se olhar só para ela, tem que se olhar para o mundo e todos os fatores nele presente: guerras, conflitos, revoluções artísticas".
Anna Wintour, editora-chefe da Vogue Americana, ícone da moda mundial e uma das jornalistas de moda mais influentes do mundo. @Reprodução
Como se especializar?
Existem hoje, espalhados por todo o Brasil e pelo mundo, diversos cursos presenciais ministrados, por grandes talentos do jornalismo, e tambem cursos online, para quem não tem disponibilidade de viajar. Busque o que mais interessa e entre de cabeça numa das áreas mais interessantes e concorridas, pois eu recomendo, ate porque #euamotantotudoisso!
Enfoque jornalistico: Bruno Tajes
Fotografia: foto divulgacao.